איך להפסיק לעשן בשבת? ZYN

כתבה מעניינת מכלכליסט

בזמן שג׳ול קרסה לתוך ים של מחלוקות בריאותיות ומשפטיות, מוצר חדש נכנס לשוק והפך  לתופעה גלובלית. מדובר במוצר ניקוטין ללא טבק, שמציע חוויית שימוש חדשנית, נוחה – וכזו שאפילו דתיים יכולים להשתמש בה בשבת.

מה זה ZYN, ולמה כולם מדברים עליה?
ZYN הוא פוד קטן ודיסקרטי המכיל ניקוטין בלבד, ללא טבק או עשן. בניגוד לסיגריות או לסיגריות אלקטרוניות, כאן אין שאיפה או בעירה, מה שמפחית את החשיפה לרעלים הקשורים בעישון.

המספרים מדברים בעד עצמם
רק בשנת 2023, ZYN דיווחה על מכירות של מעל 1.5 מיליארד דולר – עלייה של 20% משנה לשנה. נתון זה ממקם את המותג כמוביל בשוק תחליפי הניקוטין, במיוחד בקרב צעירים בארה"ב.

ההיסטוריה המפתיעה של המוצר
הסיפור של ZYN מתחיל בשוודיה בתחילת שנות ה-2000, כששווק תחילה כמוצר רפואי בשם "זוניק". עם הזמן, היצרנים הבינו שהמוצר מושך צעירים ופיתחו אותו כתחליף לניקוטין, שמספק את החוויה מבלי הפגיעה הבריאותית המסוכנת של טבק ועשן.

למה צעירים אוהבים את ZYN?
דיסקרטיות ונוחות – אפשר להשתמש ב-ZYN בכל מקום – במשרד, בטיסה, ואפילו בשבת – כי אין בו צורך להדליק או לשאוף עשן.
"בריא" יותר – ללא טבק ועשן, ZYN מפחית את הסיכון לבעיות נשימה וסרטן ריאות.
תזמון נכון – ב-2020, הגבלות רגולציה מנעו מחברות טבק לשווק טעמים לצעירים, מה שיצר ל-ZYN הזדמנות בלתי חוזרת להתבסס בשוק.

לא הכול מושלם
אמנם ZYN לא מכיל טבק, אך הוא עדיין מכיל ניקוטין – חומר ממכר שעלול לגרום לבעיות בלב ובמערכת הדם. יתרה מזו, עדיין אין מספיק מחקרים על ההשפעות ארוכות הטווח של המוצר.

הקהילה שמאחורי ההצלחה
מעבר לטכנולוגיה, ZYN הפכה לטרנד בזכות קהילת "זינפלואנסרים" – משפיענים צעירים שמשווקים אותה ברשתות החברתיות. כך, היא הפכה למיינסטרים במהירות שיא למרות ההגבלות הרבות על פרסום מוצרי ניקוטין.

לסיכום
ZYN היא לא רק מוצר – היא תופעה שמציתה שיח על הדרך שבה אנחנו צורכים ניקוטין ועל האפשרות להציע חלופות פחות מזיקות. אך כמו בכל מוצר חדש, כדאי להיזהר ולחכות למחקרים שיבחנו את השפעותיה ארוכות הטווח.